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リクルート祭り②

こんな本を読んでみた

リクルート「創刊男」の大ヒット発想術 (日経ビジネス人文庫)リクルート「創刊男」の大ヒット発想術 (日経ビジネス人文庫)
(2006/08)
くらた まなぶ

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リクルートの機関紙となっているような雑誌?の創刊を数多く立ち上げた「くらたまなぶ」氏が著者。
非常に面白く読ませてもらいました。

ちなみに、「じゃらん」って当初は「JALAN」だったんだけど、「JAL」と「ANA」が仲良く並んでいるって、いちゃもんつけられてひらがなになったんだって~。

へぇ~

以下、自分用MEMO

・マーケティングと市場調査の違い
 マーケティング→「人の気持ち」を言葉で知ること(国語)→明日までのこと
 市場調査→「人の行動」を数字で知ること(算数)→昨日までののこと

・人間は3つの層でできている
 →「属性」「体験」「心理」

・ニーズよりも「コンプレイン(不平・不満)」

・「カッコいい大風呂敷と地味な一歩」

・「ハングリー」か「好きもの」

・メディアの分類と「感動」「行動」

・「価値を生み出せないものは、結果として利潤も生み出せない」
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